最近、Tencent Advertising と Industrial New Economy は共同で「Healthy Tonic Global Operation Manual and Operation Guide」（以下、「ガイド」）を発表しました。

「ガイダンス」によると、さまざまな新しいカテゴリと製品が健康補助食品業界で絶えず出現しています。 いつでも健康でいたい、機能を細分化することは、現代の「健康を保つ人」の新たな要求となっています。

「健康な人々」の多様なニーズに直面して、中国の栄養ブランドも積極的に変化を受け入れています。 伝統的な強壮剤に基づいて、科学的検証と技術的反復の助けを借りて、Huanxin は現代の消費者のニーズを満たす新しい中国の強壮剤です。 今日、健康と栄養の製品はより便利に食べられ、人々の日常生活に浸透しており、製品開発全体の傾向はよりインスタントでスナック指向になっています。

新しい消費者の需要、消費の期待、消費習慣は、健康補助食品業界の商業的変革を促進し、健康補助食品業界の発展を促進し、健康補助食品ブランドに新たな成長機会をもたらしました.

世界の栄養産業イベントとして知られる世界の鳥の巣と天然の強壮剤展は、上海鳥の巣博覧会と呼ばれ、国際博覧センターが盛大に開催され、500以上のブランド企業が派生物にまたがって展示会に参加します。ツバメの巣の乾燥物、ツバメの巣の生煮物、ツバメの巣の即席品、凍結乾燥ツバメの巣、ツバメの巣のお粥、ツバメの巣の月餅、ツバメの巣の団子、ツバメの巣の飲み物、即席の魚のガムおよびその他の魚肉製品、ツバメの巣など化粧品、酵素、冬虫夏草、ナマコ、魚にかわ、クコの実、みかんの皮、ロバ皮ゼラチン、高麗人参の角、タツノオトシゴ、モレル、プロバイオティクス、魚のマウ チキン、ブッダ ジャンピング オーバー ザ ウォール、フカヒレ、アメリカ人参、サフラン、蜂蜜、 ズワイ油、医食同源、栄養・健康食品、栄養ドリンク、ソースファクトリー、原材料供給、関連設備、メーカー、印刷、包装、販売、研修、インターネットなどの分野で、栄養と健康の両面をカバー健康産業チェーン 業界のさまざまな生産リンクは、消費に関連する他の分野にも国境を越えています。

01.業界の市場展望は広い

EO Intelligence のデータによると、2012 年から 2021 年にかけて、中国のダイエット ヘルスケア市場の規模は 2,453 億元から 5,367 億元に拡大し、女性消費者の市場への貢献が大幅に増加しました。 「2021 China Women's Health Food Market Insight Report」のデータによると、2016 年から 2020 年にかけて、中国の女性の健康食品市場の規模は 1,365 億 7000 万元から 2031 億 5000 万元に増加し、年平均成長率は 10.4% に達しました。グローバリゼーションの激化、健康意識の覚醒、食事構造の改善などの要因により、中国の食事ヘルスケア市場は急速な成長を維持しており、過去 10 年間の複合成長率は 9% を超えています。

图 | 2012-2022年中国膳食养生市场份额（单位：亿元）

健康中国戦略の絶え間ない進歩により、大きな健康産業が徐々にトップの重要な位置を占めるようになり、すべての首都が追っている日の出産業になっていることがわかります。

02. 業界の発展動向

傾向 1: 複数の食事シーン

食事シーンは日常の食事シーン（三食、アフタヌーンティー、夕食、時間外の食事）を中心に、スポーツエネルギーシーンや出張など即席食品需要の強いシーンを放つ。 パッケージ化されたすぐに食べられる健康製品の食事シーンはより日常的になり、「食品」機械はいたるところにあります。

トレンド 2: すぐに食べられる食品のトレンドは明らかです

2018年から2020年にかけて、即席ツバメの巣、即席魚の浮き袋、紅参飲料、ロバ皮ゼラチンスナックに代表される即席の伝統的強壮剤製品の消費規模の割合は引き続き増加し、伝統的な強壮剤製品の消費規模の割合は上昇した.急速に 26.3% から 35.6% に増加し、成長率は他の形態の伝統的な強壮剤の 2 倍です. 将来的には、すぐに食べられる伝統的な強壮剤が市場を支配すると予想されます.

トレンド 3: チャネルの拡大

オンライン消費の台頭に伴い、若者だけでなく中高年層もオンライン消費の主力となっています。 ビデオアカウント、生放送、ミニ番組、公式アカウント、コミュニティなどの複数のチャネルにより、オンライン製品は無限に拡大し、Tencent の多様なソーシャル形態とゲームプレイの助けを借りて、消費者はショッピングの楽しさを享受し、何を効率化できるかを実感できます。同時に、ブランドは消費者の要望に応じて製品を迅速に更新する効率、ブランド力の沈没速度、コンバージョン率を大幅に改善することもできます。

トレンド4：若者が新たな成長の原動力に

健康、栄養、ヘルスケアの「トレンド風」が若い世代に吹いています. 同時に、若者は栄養とヘルスケアに新しい活力を与えています. 栄養とヘルスケア市場は新しい概念、新しいアイデアを導入し続けています. 、および製品の革新を促進する新しい方法。 若者は栄養産業の発展の新たな原動力になりつつあります。

图 | 不同年龄段人群滋补养生渗透率

03. 健康で栄養のある消費者のメイングループ

デリケート ビューティ: 激しく変化する生活環境や職場環境では、健康と身体はすべて、迅速、効率的、即時の結果を求めています。

トレンド フェアリー: より良く、より美しい新しい自己を積極的に探求し、投資しています。

小城佳丽：汗をかき、練習に励むことを拒否し、健康を「高めた」と信じています。

自制心のある人: 生活と仕事で忙しいが、高度に自制心があり、より科学的で専門的です。

銀髪のファッショニスタ: 時間とお金があり、ヘルスケアに関する洞察と消費習慣があり、ヘルスケアのアップグレードを強く継続的に必要としています。

04. 消費の多様化と群衆の消費目的

消費者の単一のニーズに焦点を当てることは過去のものとなり、消費者の健康リテラシーと自己要求の向上に伴い、消費者のニーズは絶えず突破および拡大し、より多様な関連するニーズがコアのニーズから拡張されています。 調査と研究によると、消費者は自分のコア ニーズから、上図の 6 種類の関連する需要方向にまで拡大しています。

05. 社交界は消費者の意思決定に影響を与える

インターネット時代では、消費はアイデンティティの表現であり、人々が社会的関係を維持するのに役立ちます。 ユーザーは、ソーシャル プラットフォームでのショッピングや使用経験の伝達と共有に慣れており、知人とのソーシャル ネットワーキングを通じて直接ブランドの認知度を高め、理解して購入する「草を植える」という行動に慣れています。

图 | 消费者获取健康食饮新品信息的渠道

健康滋补类产品自带社交基因，所以品牌成长的关键点之一在于找到和消费者有效沟通的长期社交平台。要注重圈层影响力，发挥熟人社交催化效应，打造好品牌的私域池，并且探索到品牌运营的新链路和新玩法，以提升转化。

06、小结

从产品市场层面，消费者对健康滋补类产品的消费广度、深度和频次明显加强。整个市场发展都呈上涨扩容趋势，购买的品类数量、客单价、购买频次在持续提升，为市场拓展带来强大的新动力。