現在のおむつ業界を見ると、出生率の低下、新冠の流行、頻繁な上流の増加などの複数の要因の影響下で、市場規模は明らかに縮小していますが、まだ新しい発展の機会があります。 新世代の若い親の育児概念の変化と消費水準の向上に伴い、業界の原動力は人口ボーナスから消費のアップグレードに移行しました。 成長が限られており、生活空間が限られているマーチャントにとって、これはカテゴリーの反復的な細分化を突破する方法かもしれません.

近年、プルアップパンツのサイズが大きく、成長率が高いことは、長い間業界のコンセンサスとなっています。 プルアップパンツの売れ行きが好調な背景には、高齢者と肥満児の2大ユーザー層の需要が年々増加していることも無視できません。 Kantar Worldpanel のデータによると、2021 年 12 月 3 日までの 52 週間で、中国の赤ちゃん用おむつ市場の 60% 以上が 1 歳以上の赤ちゃんによって占められています。 一方で、全国の0歳～6歳児の肥満率の増加や高齢化に伴い①、プルアップパンツ市場は今後も大きな成長傾向が見られます。

　　来源：凯度消费者指数全国婴儿样组

プルアップパンツの市場規模がますます目立つようになっている一方で、未熟児用おむつの規模も急速に拡大していますが、量は少ないです。 Amojing のデータによると、Tmall と Taobao の 2 つの主要な e コマース プラットフォームを組み合わせると、2021 年の未熟児用おむつの売上高は 61,200 元になり、前年の 50 倍以上の成長率になります。プルアップパンツ、それはまだ非常に大きい.ギャップ. マーチャントは、より細分化されたトラックで機会を探すこともできることに注意してください。プルアップ パンツを例にとると、関連する調査データは、XXL+ (XXL サイズ、XXXL サイズ) がプルアップ パンツで最も急速に成長しているサイズであることを示しています。市場番号②；1～3歳児の母親は、ある程度の商品愛着と見た目へのこだわり③……

商品サイズだけでなく、梱包仕様も画期的なポイントです。 Kantar Worldpanel のデータによると、2021 年 12 月 3 日までの 52 週間の時点で、おむつ市場の 1 パックが 40 枚を超える大型パッケージのおむつが市場シェアの大部分を占め、1 ～ 10 個の小型パッケージのおむつが市場シェアの大部分を占めていました。個の成長率は驚くべきものです。 その理由は、おむつの需要が硬直的で頻繁に使用されるため、これまで親が買いだめする最初の選択肢は常に大きなパッケージのおむつであり、市場シェアの大部分を占めていました。 現在、母子消費需要の高度化に伴い、携帯旅行やベビースイミング、新製品の試用などの特別なシーンでの需要が、小容量紙おむつの販売を支えています。 この文脈では、さまざまな使用シナリオに合わせて小さなパッケージで新製品を開発することは、ブランドの新しい成長のアイデアになる可能性があります.

　　来源：凯度消费者指数全国婴儿样组

価格に関しては、ブランドはさまざまなグループのニーズに応じて製品を細分化することもできます。 一級都市と二級都市では、多くの絶妙な母親が高級品を好み、ブラックテクノロジーなどの高級で付加価値の高い製品に喜んでお金を払い、その高級品の見通しについて楽観的です。 一方、過去2年間の母子産業観察のオフライン訪問では、多くの国内ブランドが費用対効果の高い製品で沈没市場に浸透していることもわかりました。

激しい競争が繰り広げられるおむつ市場において、カテゴリーの細分化は大きなチャンスですが、参入者の多さと競争の激化は、すべての新規店舗が直面しなければならない究極の問題です。ブランドの競争障壁をサポートするために、優れた品質と高度な技術に依存して、製品の反復と研究開発の革新を継続する必要があります。

参考資料：

①「中国居住者の栄養と慢性疾患の状況に関する報告（2020）」のモニタリングデータによると、私の国の6歳未満の子供と青年の過体重と肥満率はそれぞれ19％と10.4％であり、生後 6 ～ 8 か月のグループにおける軽度の肥満の発生率は比較的低く、より高くなります。

②Kantar Worldpanel Researchによると、2020年12月2日までの52週間を比較サンプルとして、2021年12月3日までの52週間のプルアップパンツのサイズ別浸透率の変化のうち、XXLとXLのヤードはおよび XXXL yards は、それぞれ伸び率が 1 位、2 位、3 位のヤード数です。

③ iResearch の「2022 年版中国新妊婦・幼児消費白書」の調査データによると、1～3 歳の赤ちゃんを持つ母親は主に「プルアップパンツ・おむつのデザインがかっこいい」「慣れている」などの理由でおむつを重視。この製品を使用するには」 .